移動(dòng)直播是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界最炙手可熱的產(chǎn)品。諸多產(chǎn)品雨后春筍般紛紛破土而出，備受資本市場(chǎng)和用戶追捧。但很多直播App都有著內(nèi)容俗套、秀場(chǎng)化嚴(yán)重的問(wèn)題。隨意打開(kāi)一款直播App，占據(jù)首頁(yè)的都是美女帥哥主播在唱歌、跳舞、聊天，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。本該娛樂(lè)大眾的直播產(chǎn)品，隨著熱度升溫，用戶被“套路”的事件也開(kāi)始引起公眾的關(guān)注。例如《某平臺(tái)主播為了禮物直播打擦邊球》 《富二代花近百萬(wàn)撩女主播被騙財(cái)色兩空》樣的新聞比比皆是。人人直播在這個(gè)時(shí)候不同的姿態(tài)殺入，主打青春時(shí)尚的“無(wú)套路”社交直播，使得直播領(lǐng)域的格局變得撲朔迷離。人人直播是人人公司旗下孵化的泛娛樂(lè)社交直播產(chǎn)品，是一款以社交為核心，強(qiáng)調(diào)真實(shí)、關(guān)系純粹的直播APP。

                                             

移動(dòng)直播避不開(kāi)的套路

在移動(dòng)直播行業(yè)中，映客、花椒等產(chǎn)品，通過(guò)引入大量的網(wǎng)紅、明星直播內(nèi)容，使用戶看到了他人的生活，滿足了窺探欲。秀顏藝，曬身材，成為此類產(chǎn)品的標(biāo)配。

但是諸如花椒這樣大的直播平臺(tái)都擺脫不了直播套路化的趨勢(shì)。上線之初，為了區(qū)別于其他應(yīng)用，花椒主打“全民直播”來(lái)擴(kuò)大用戶群體和市場(chǎng)——顯然要走視頻社交的道路。周鴻祎甚至多次自力親為的為其站臺(tái)。但熱鬧之后用戶卻難以長(zhǎng)期留存，后來(lái)不得不悄然轉(zhuǎn)型為美女秀場(chǎng)直播。而不得不承認(rèn)的是，這幾乎是目前國(guó)內(nèi)視頻移動(dòng)直播的多數(shù)派和“常態(tài)。

直播的火熱，使得主播這一職業(yè)變得供不應(yīng)求。頂尖的主播是各大平臺(tái)爭(zhēng)相追求的對(duì)象，動(dòng)輒幾百幾千萬(wàn)的簽約費(fèi)，刺激了不少美女型男紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播戰(zhàn)場(chǎng)，導(dǎo)致主播的質(zhì)量參差不齊。為了爭(zhēng)取個(gè)小禮物，不惜大尺度上陣，相關(guān)監(jiān)管部門頻頻提出警告。不明真相的吃瓜群眾，往往被低質(zhì)、俗套的直播內(nèi)容“套路”，白白花掉打賞費(fèi)卻得不到真正的娛樂(lè)感受，甚至有粉絲大呼“上當(dāng)”，嚴(yán)重影響著這個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。

直播內(nèi)容差異化：人人直播拒絕玩套路

人人直播與市場(chǎng)上現(xiàn)有的直播產(chǎn)品有著很大不同。云集各路更年輕、更有活力的青春主播，除了唱歌跳舞“么么噠”，每一個(gè)都身懷絕技，他們不是單純地出賣顏值換取打賞。多樣化的互動(dòng)，純粹的主播粉絲關(guān)系，才是人人直播傲人的資本。

作為人人公司旗下孵化的產(chǎn)品，人人直播主播自然都是校園學(xué)霸，各大學(xué)校?；猩瘢芯可鷮W(xué)霸，留學(xué)生海歸。高素質(zhì)的直播陣容，有趣、有料的互動(dòng)內(nèi)容，方能與粉絲之間形成永固的關(guān)系。

在直播過(guò)程中，用戶除了可以與主播發(fā)彈幕時(shí)時(shí)互動(dòng)以外，也贈(zèng)送虛擬禮物等方式進(jìn)行互動(dòng)，甚至有可能真正的變成真實(shí)生活中的朋友。與其他平臺(tái)不同，在這里主播不會(huì)為了一點(diǎn)點(diǎn)小禮物“欺騙”粉絲的感情，吊用戶胃口，真正的讓用戶能夠與主播玩起來(lái)，滿足不同用戶的娛樂(lè)需求。

人人直播從社交定位出發(fā)，篩選用戶喜愛(ài)的主播類型，打造一個(gè)更加真實(shí)純粹的直播生態(tài)圈，讓每一個(gè)用戶都能感覺(jué)到自己與主播之間不再隔著深不見(jiàn)底的套路。

改變直播玩法，觀眾決定直播內(nèi)容

在眾多直播平臺(tái)中，直播玩法相對(duì)固定。主播無(wú)論唱歌跳舞還是聊天打游戲，直播內(nèi)容都是由主播及平臺(tái)決定的。主播每天唱什么歌，跳什么舞，穿哪件衣服，跟觀眾聊什么內(nèi)容，在各個(gè)秀場(chǎng)直播中已經(jīng)是一種模式化的運(yùn)作了。

但人人直播卻反其道而行，主播直播內(nèi)容，讓觀眾來(lái)決定。在7月初上線的“夏日變裝”活動(dòng)中，大膽的打破常規(guī)，首次采用了觀眾來(lái)定制的全新直播互動(dòng)形式，完完全全由粉絲自己決定主播在規(guī)定的一天內(nèi)穿他們要求主播穿的“奇裝異服”來(lái)進(jìn)行直播，實(shí)現(xiàn)了以用戶為中心的互動(dòng)娛樂(lè)，可以算是一次不小的創(chuàng)新。

直播活動(dòng)反套路，主播大呼“不要再刷禮物了”

人人直播“夏日變裝”這個(gè)活動(dòng)，7月13-17日，人人直播上線了8款變裝禮物，對(duì)應(yīng)8款可愛(ài)服裝——校服，水手服，空姐，警服，護(hù)士服，長(zhǎng)頸鹿，兔女郎，葫蘆娃。所有粉絲贈(zèng)送變裝禮物，幫助主播眾籌服裝。主播在7月23日所穿服裝，將由活動(dòng)期間贈(zèng)送最多數(shù)量的禮物決定，屆時(shí)就可以看到人氣主播們穿著各類制服進(jìn)行直播。

                                                            

但當(dāng)各個(gè)女主播都以為自己會(huì)穿上護(hù)士服、兔女郎這種制服的時(shí)候，卻發(fā)現(xiàn)她們收到的全部都是為男主播準(zhǔn)備的“葫蘆娃”服裝禮物。很多用戶自發(fā)的在平臺(tái)中組織起了葫蘆娃聯(lián)盟，在各個(gè)女生直播間里面帶起了一陣有一陣葫蘆娃的風(fēng)潮。甚至引發(fā)了有的主播在直播間哭訴“不要葫蘆娃求解救”，有的主播把直播間標(biāo)題改成了拒絕葫蘆娃，更有的主播直接在臉上貼上了“我不要葫蘆娃”的紙條，這樣打破常規(guī)讓主播求著觀眾不要刷禮物的活動(dòng)，在直播行業(yè)內(nèi)也實(shí)屬罕見(jiàn)。

人人直播通過(guò)類似活動(dòng)，第一，讓用戶成為直播的主人，第二，青春時(shí)尚的高質(zhì)量主播不再是“玩套路”的老司機(jī)，而是成為用戶虛擬世界的朋友。

縱觀整個(gè)直播行業(yè)市場(chǎng)，大部分直播平臺(tái)正在從全民視頻直播發(fā)展到被網(wǎng)紅、美女秀場(chǎng)模式吸引，但之后便會(huì)漸漸失去新鮮感。所以真正有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和活動(dòng)，才能沉淀下更多的用戶。而人人直播，主打青春無(wú)套路，不同于其他模式化的直播平臺(tái)，以社交為核心，通過(guò)社交迸發(fā)有趣的直播互動(dòng)方式，用真實(shí)的社交直播在行業(yè)內(nèi)占據(jù)一席之地。

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